环球即时看！消博里的会客厅·国货出海 | 飞亚达：用一只手表走向世界发出中国声音

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环球即时看！消博里的会客厅·国货出海 | 飞亚达：用一只手表走向世界发出中国声音

时间 :2023-04-08 21:21:52 来源 : 南海网

原标题：消博里的会客厅·国货出海 | 飞亚达：用一只手表走向世界发出中国声音

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新海南客户端、南海网、南国都市报4月8日消息（记者王燕珍）中国航天员在太空戴的航天手表有何神奇之处？“镇馆之宝”有哪些故事？……4月8日，新海南客户端、南海网、南国都市报推出“消博会客厅国货出海”系列节目第一期《飞亚达的中国心行世界》，带大家走入来自中国的腕表品牌飞亚达，对这家“时间工厂”一探究竟。

“镇馆之宝”背后的航空航天故事

走入飞亚达钟表大厦的技术文化中心，一面极具艺术感的手稿墙映入眼帘，这里记载了飞亚达手表设计师们创作的很多作品，也记录了飞亚达这么多年专注于原创设计之路。

随意点开一个手表，设计初期的手绘图、成表图一目了然，据飞亚达零售副总经理兼海南区域总经理王超透露，这个极具中国风的设计结合的是国家级非物质文化遗产：精微秀，这个非常有收藏意义的限量手表市场价格近10万元。

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航空航天系列手表更是飞亚达的“镇馆之宝”，该系列每一款手表都是我国的航天员和飞行员使用和佩戴过的手表。从神舟五号、神舟六号到神舟七号，中国第一块航天表、神舟七号舱外航天服手表等陆续面世。

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“航天表上面很多的功能都是根据我国航天员在太空中执行太空任务的具体需求来设计的，比如表圈上有一些点和一些刻度线，是宇航员出舱的时候一个氧气量的一个提示。像12点位有蓝色和绿色扇区，这是45分钟计时，与宇航员出舱的航天任务的每一步密切相关。”据王超介绍，这些系列手表都是他们设计师和研发团队根据航天员使用需求去“私人定制”的，所具备的功能与生命息息相关。在尺寸方面，航天表更比普通手表大很多，“它的表带是一种特殊丝织品，因是佩戴在航天员的宇航服外面的，为了方便操作，操作按键设计也非常大，使用的也是阻燃材料，表壳设计就是返回舱的样式，可以说还原对宇宙的那种真实感。”

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其实，飞亚达早在20世纪90年代就与国家飞行员结缘。刻着“中国空军”字样、非对称的流线条设计的一款中国空军飞行员专用手表是飞亚达推出的最早的飞行员手表作品，在当时来说加工难度非常大。接下来在专业航天手表设计的工艺基础之上，飞亚达又先后推出了“辽宁号”航空母舰上的舰载机飞行员佩戴的手表——“歼-15”、“歼-20”的联名款手表，深受大众欢迎。飞亚达“歼-20”联名限定款腕表此前曾在消博会上亮相。

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如今的手表，不仅有看时间的基本功能，更具备穿搭性的功能，还具有收藏品、艺术品的功能。据王超介绍，随着消费者对手表提出更多功能需求，飞亚达也设计了更多功能性手表，像具备运动功能、防磁防震功能、防干扰功能等等，甚至在外太空使用的手表，具备高级运动感的机械腕表，运动风格是飞亚达其中很重要的一个产品线。

通过不同系列产品向国内外发声传播中国文化

飞亚达是在1987年创立的一家国产老品牌。飞出亚洲、达至全球，这是飞亚达（FIYTA）创始人创立飞亚达之初的国际化的愿景和初心。 “多年来飞亚达除了关注这个时代的大闪光，也关注这个时代的小确幸。”据王超介绍。

“作为一家专业的国产手表品牌，选择记录我们国家航空航天的大事件很多重要时刻，发出飞亚达的声音，是值得我们十分自豪的一件事。”据王超介绍，相比国外一线手表品牌，国内手表行业的优势来源于备受全球关注的中国市场以及深厚的文化底蕴，“把东方元素运用在产品里面，通过一只手表走向世界。”

在技术层面，飞亚达在国内手表行业一直是起着引领性作用的，还参与设定了很多我国手表行业的标准，甚至很多新材料和新技术基本都是飞亚达最先使用的，还获得许多国家进步奖项，像防磁防震、抗高温的一些手表里面运动技术可以达到国际先进水平。飞亚达还拥有自产机芯，已运用到航空航天手表里并经受住了太空任务的考验做到零失误。

作为国产品牌，飞亚达一直以来致力于“走出去”。在2001年，飞亚达首次参加了有国际第一钟表展——巴塞尔钟表展，还获得过包括红点奖在内的很多国际奖项。

记者了解到，为了更好“走出去”，飞亚达组建了一支专门从事海外业务的一个团队，其中不仅有中国员工还有不少国外员工。在多元化背景下拓展国际市场，根据国外市场消费者需求，从产品端、销售端等做一些改变，真正融入当地市场。比如目前飞亚达在法国有100多家手表零售店，而且都是法国人在买飞亚达的手表。

王超认为，国产品牌要想更好走出去，除了要有长远战略坚持国际化发展，还要有过硬的技术水平，还要以国外的目标消费者为导向去做消费者喜欢的产品，用国外消费者喜欢的一些营销手段去和他们沟通，在这个过程中让国外消费者接受我们的品牌。

据王超介绍，飞亚达在海南有设立分公司，而扩展离岛免税市场业务，也是该公司的工作重点，如今从规模、深度方面发展都很好。作为中国的手表品牌，飞亚达能入驻海南离岛免税店也不容易，不过通过以前在全球其他市场国际免税业务的基础和经验，飞亚达能更好去拓展与海南离岛免税相关业务，并有很多针对性办法。

“离岛免税业务是海南的一块金字招牌，增长势头很足，海南仍是很多消费者和游客选择的市场。”王超表示，根据飞亚达这些年在免税市场所打下的基础，相信在未来能发挥更大作用。海南建设国际旅游消费中心，可以说海南是国内国际双循环的一个交汇点，飞亚达通过消博会这个平台，可以更好“引进来、走出去”，通过这个平台覆盖一些重要的渠道商推动其品牌，同时向参加消博会的越来越多的国际采购商和渠道商推荐其品牌起到很大帮助。

“我们很看好海南自贸港的发展，将来我们会依托自贸港在制造端政策优势，下一步会有一些布局和进一步探索。”王超表示。（王燕珍）

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