借力《流浪地球2》“破圈”,卖工程机械的徐工集团开始跨界卖文创
(资料图片)
红星资本局2月6日消息,上映16天的《流浪地球2》总票房已达33.9亿元。在电影中,通过免费赞助机械设备,让专业制造挖掘机等工程机械的徐州工程机械集团有限公司(以下简称“徐工集团”)“破圈”了。在电影外,徐工集团推出了《流浪地球2》联名工程机械合金模型。红星资本局通过淘宝旗下众筹平台“造点新货”的活动页面了解到,截至发稿前,徐工集团联名的挖掘机仿真模型已筹得约62.57万元,目标金额是2万元。参与众筹的产品共9个,支持方式为购买具体的产品,目前的成交量是1155人。其中,售价239元/个的早鸟档XDE440矿卡模型已抢完。↑截图自“造点新货”官网
作为工程机械行业的千亿级企业,徐工集团一向以“老重工”形象示人。红星资本局注意到,如今,不少老牌企业在尝试塑造新形象,以便走进大众视野。工程机械龙头企业,借力强势影视IP“破圈”徐工集团的主业,与电影业是两个行业。据徐工集团官网显示,公司产品囊括了土方机械、起重机械、桩工机械、混凝土机械、路面机械等五大支柱产业,以及矿业机械、高空作业平台、环境产业、农业机械、港口机械、救援保障装备等战略新产业。下辖主机、贸易服务和新业态企业60余家。旗下的核心成员是徐工集团工程机械股份有限公司(以下简称“徐工机械”,股票代码:000425.SZ)。徐工集团品牌与文化发展部负责人刘彬接受红星资本局采访时坦言,虽然工程机械参与的大多是民生工程,但作为“中国制造”的“构筑者”之一,工程机械企业此前并没有真正走入大众视野,“如何‘破圈’,成了徐工品牌发展的一个重要方向。”徐工集团“流浪地球”项目组建于2021年9月。刘彬透露,在《流浪地球2》的拍摄工作中,徐工集团先后投入了42款共计61台的主机设备、400多套零部件及车间工装、61套三维模型、319名工作人员,从时间、涂装、设备、人员、物流、现场执行等各方面为《流浪地球2》做好资源配置和保障。“电影《流浪地球2》的火爆,让诸多类似徐工集团的中国制造,得到曝光展示并收获好口碑。影迷从支持影片,延伸到支持中国品牌、中国制造,这是一个好的开始。”刘彬说。徐工集团《流浪地球2》项目负责人冯若宇也表示认同,“与文艺作品结合、借力强势IP是品牌宣传的新方向,对于制造业企业同样适用。”红星资本局在“XCMG徐工文创”官方商城看见,徐工集团与流浪地球的官方联名模型已上线。与《流浪地球2》的联名周边共8款产品在售,包括流浪地球徐工XDE440矿卡模型、流浪地球徐工XE260挖掘机模型、流浪地球徐工“钢铁螳螂”ET120步履式挖掘机模型等,售价在299元~799元不等。↑截图自“XCMG徐工文创”官方商城
刘彬透露,自电影上映以来,《流浪地球2》联名款模型,各大平台的销量累计已达3000余套。不止一次跨界联名,计划打造自有IP除了《流浪地球2》联名款,徐工集团还借势推出了各式各样的文创产品。比如今年立春当天(2月4日),推出书签、徽章、金属磁吸贴等文创产品。而在此之前,红星资本局注意到,徐工集团官方微信公众号上关于文创产品的宣传并不多,所推文章几乎都是聚焦工程机械领域的内容。“其实早在2020年,徐工集团就已经有了‘徐工文创’的相关规划。”刘彬介绍,“徐工文创”是由徐工品牌与文化发展部整体来负责推进,属于徐工品牌战略发展规划的一个部分。包括《流浪地球2》联名款模型在内,以及在今年“立春”正式推出文创产品,都是徐工集团开发的第一批徐工文化衍生品。刘彬还称,徐工集团关于文化产业、文旅产业的布局还在持续规划中,具体包括工业旅游、主题乐园、自有IP打造、基于真实产品的系列文创衍生品开发等,都可能是以后的重点方向。红星资本局了解到,自2020年起,徐工集团已与其他行业、品牌开展跨界合作,包括乌苏啤酒、网易旗下游戏、哔哩哔哩动漫、“无聊猿”等。在IP品牌专家陈格雷看来,这体现了国内企业的大品牌,开始注重自身产品的文创衍生品开发。“这类操作在国外已经很常见了,不过在国内还比较少见。”陈格雷告诉红星资本局。诸如此类的还有,贵州茅台(600519.SH)推出元宇宙IP;上海冠生园食品有限公司的大白兔奶糖,通过与新潮品牌联名、化身国潮IP等案例。红星新闻记者 俞瑶 卢月佳推荐文章
- 知识 伦敦为什么被称为雾都
- 知识 番茄酱为什么叫ketchup
- 知识 三国杀邓艾技能
- 百科 怎么做水晶泥
- 知识 爱新觉罗氏有后代吗
- 知识 尊组词有哪些
- 知识 刘亦菲吴亦凡电影叫什么
- 知识 姚明去世这是真的吗
- 研究人员最新发现 单个细胞可同时处理成百上千个信号
- 陆军第73集团军某旅 创新升级模拟训练器材
- 长期暴露在光照下性能退化 科学家发现钙钛矿太阳能电池最大缺陷
- 宁夏启动双百科技支撑行动 构建高水平产业创新体系
- 陆军炮兵防空兵学院 毕业学员综合战术演习现地备课工作圆满完成
- 国内首颗以茶叶冠名遥感卫星 安溪铁观音一号发射成功
- 区域特色产业转型升级 四川屏山以“3+”模式推进科技创新工作
- 激发创新动能促进产业发展 无锡滨湖走出产业转型“绿色”路
- 绥化全域低风险!黑龙江绥化北林区一地调整为低风险
- 走访抗美援朝纪念馆:长津湖的寒冷,与战斗一样残酷
- 节后第一天北京白天晴或多云利于出行 夜间起秋雨或再上线
- 走近网瘾少年们:他们沉迷网络的病根何在?
- “双减”后首个长假:亲子游、研学游需求集中释放
- 获2021年诺奖的蛋白,结构由中国学者率先解析
- 他从一窍不通的“门外汉”,到重装空投“兵专家”
- 升旗、巡岛、护航标、写日志,他们一生守护一座岛
- 中国故事丨“沉浸式”盘点今年的教育好声音!
- 农业农村部:确保秋粮丰收到手、明年夏季粮油播种
- “双减”出台两个月,组合拳如何直击减负难点?
- 《山海情》里“凌教授”的巨菌草丰收啦
- 且看新疆展新颜
- 天山脚下,触摸丝路发展新脉动
- 160万骑手疑似“被个体户”?平台不能当甩手掌柜
- 网游新政下,未成年人防沉迷的“主战场”在哪?
- “辱华车贴”商家及客服被行拘,处罚要不放过每一环
- 沙害是自然界的恶魔,而他是荒沙碱滩的征服者
- 面对婚姻,“互联网世代”的年轻人在忧虑什么?
- IP类城市缘何吸引力强?玩法创新带动游客年轻化
- 国庆主题花坛持续展摆至重阳节
- 都市小资还是潮流乐享?花草茶市场呈爆发性增长
- 从1.3万元降到700元,起诉书揭秘心脏支架“玄机”
- 北京国庆7天接待游客超861万人次 冬奥线路受青睐
- 陈毅元帅长子忆父亲叮嘱:你们自己学习要好,就可以做很多事儿
- 报告显示:这个国庆假期,粤川浙桂赣旅游热度最高
- 中国科技人才大数据:广东总量第一,“北上”这类人才多
- 嘉陵江出现有记录以来最强秋汛
- 全国模范法官周淑琴:为乡村群众点燃法治明灯
- 线上教学模式被盯上,网络付费刷课形成灰色产业链
- 云南保山:170公里边境线,4000余人日夜值守
- 警方查处故宫周边各类违法人员12人
- 农业农村部:确保秋粮丰收到手、明年夏季粮油播种
- 受南海热带低压影响 海南海口三港预计停运将持续到10日白天
- 多地网友投诉遭遇旅游消费骗局,呼吁有关部门严查乱象
- 神经科学“罗塞塔石碑”来了:迄今为止最完整的大脑细胞图谱
- 汾河新绛段发生决口
- 陕西支援14省份采暖季保供用煤3900万吨
- 这场红色故事“云比拼”,穿越时空为我们指引方向
- 受琼州海峡封航影响 10月7日、8日进出海南岛旅客列车停运
- 辽宁省工信厅发布10月8日电力缺口橙色预警
- 广州10月8日至20日对所有从省外来(返)穗人员实施核酸检测
- 假期怎么过得这么快?国庆5.15亿人次出游,你咋过的?
- 国庆假期全国道路交通总体安全平稳有序
- 哈尔滨市南岗区爱达88小区将调整为低风险地区
- 新疆霍尔果斯市2例无症状感染者新冠病毒均为德尔塔变异株
- 百闻不如一见——北京大学留学生参访新疆
- 看,生机勃勃的中国
- 国庆假期中国预计发送旅客4.03亿人次
- 新疆兵团可克达拉市:195名密接者已全部隔离医学观察
- 山西平遥消防4天29次救援:拖着腿走路也要完成任务
- 国庆假期北京接待游客861.1万人次
- 冷空气自西向东影响中国大部地区 气温将下降4℃至6℃
- 新疆哈密市巴里坤县发生4.3级地震 震源深度9千米
- 国庆假期中国国内旅游出游5.15亿人次
- 公安部交管局:国庆假期日均出动警力18万余人次,5位交警辅警牺牲
- 受南海热带低压影响广东将暂别高温天气
- “数说”杭州无障碍改造:触摸城市“爱的厚度”
- 新疆霍尔果斯无症状感染者新冠病毒属德尔塔变异株 未发现高度同源的基因组序列
- 新疆伊犁州:妥善做好滞留旅客安置返回工作
- 国庆假期广西累计接待游客逾3611万人次 实现旅游消费272.41亿元
- 2021年MAGIC3上海市青少年三对三超级篮球赛落幕
- 新疆兵团第四师可克达拉市1名无症状感染者为餐饮从业人员
- 哥伦比亚遇上广州:洋茶人“云上”喫茶 传播中国茶“味道”
- 厦门同安区四区域调整为低风险 全市无中高风险地区
- 直径2米“面气球”亮相 山西首届“寿阳味道”美食大赛启幕
- 世界第一埋深高速公路隧道大峡谷隧道出口端斜井掘进完成
- 浙南沿海村村发展有妙招 搭乘共富快车打造“海上花园”
- 新疆霍尔果斯两例无症状感染者新冠病毒均属德尔塔变异株
- 南沙港铁路国庆假期不停工 力争今年年底开通
- 添加陌生人为好友 内蒙古两女子被骗126万
- 中国国庆假期出行热:数字改变“关键小事”
- 水能载物亦能“生金” 浙江遂昌山村以水为媒奔共富
- 铁路人国庆雨中巡查排险记:一身雨衣、一把铁锹保安全畅通
- 铁路迎返程高峰 西安局集团公司加开79趟高铁列车
- 受热带低压影响 琼州海峡北岸等待过海车辆排长龙
- 哈尔滨市学校有序恢复线下教学
- 哈尔滨一地风险等级调整为低风险
X 关闭
资讯
X 关闭