皖中评│合肥，为文旅插上歌声的翅膀世界热议

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皖中评│合肥，为文旅插上歌声的翅膀世界热议

时间 :2023-07-03 12:05:59 来源 : 合肥在线

皖中评特约评论员赵媚（资深旅游业内人士，WE领读创始人）

(资料图)

进入7月，就进入了合肥这座城市的“声动时光”——张杰、林志炫、张信哲、薛之谦、陈粒演唱会合肥站均已官宣，7月至9月将陆续在合肥体育中心开唱，且这几场部分演唱会门票已售罄。

如今后浪们早已接过接力棒，成为“演出经济”中的消费主力军。众所周知，演唱会主要玩儿的是粉丝经济。艺人不同、渠道不同，演唱会的吸粉力亦不同。据业内人士爆料，7月1-2日两场演唱会，吸纳外地观众超60%，每场3万人，两场累计超3.6万外地游客。3.6万大军入肥，人与城市两日沉浸交互，对文旅消费的贡献值不可小觑。

笔者在线上查阅了一下合肥体育中心周边高星酒店客房7月1日预订情况：除千元左右的套房尚有余量，五大高档酒店客房全部售罄。据某旅游平台数据显示，2023端午假期间，国内演唱会、音乐节周边商圈酒店预订量同比上涨超过300%。就以7月1日晚这场演唱会为例，3.6万人旅游消费（食、住、行），保守估计人均约800-1000元，在肥两日经济增量累计妥妥超4千万。而这还没含门票这项娱乐消费。试问，还能推选出哪一款业态的消费带动力可出其右呢？

“演出经济”的火热带来文旅消费热潮。作为注意力经济的一种，“演艺+旅游”以时尚、特色的文化旅游资源组合，为文旅融合打开了一扇门，丰富了城市消费新业态，成为拉动消费的有效引擎。而Z世代消费者对于演唱会的需求已经和前辈大不相同，不仅对沉浸式体验的视听品效有要求，更是将其视作社交手段；相较于“音乐节”，演唱会在商家眼中则是超强的“吸金石”。据统计，今年全国已经举办了400多场演唱会，其中四五月份进入旺季，每个月有近150场，已经超过了2019年同期水平。业内人士预估，今年大型演唱会数量将突破1000场，带动观演人次600万到800万人。

笔者认为，在旅游场所愈加注重“旅游新资源”开发的今天，如何将旅游资源延展到能吸引人们选择前往目的地的各类内容，譬如演出、会展、在地文化体验、特色建筑、消费商圈等，是每个城市都在思考和努力的方向。如果说“观演+旅行+地域文化”的搭配成为文旅融合的“内容三件套”，那么“演唱会、体育赛事、会展”便可谓城市文旅“消费三件套”，不仅能有效启动经济效益的“快捷键”，更是城市知名度和文化品位的“放大镜”，成为一座城市的文化创意产业培育利好环境。

当下，国内约有20多个城市成为商演机构青睐的目的地。其中，新一线城市合肥更被认定为“有钱有市场”的演唱会高地。这也从另一维度彰显并检验着合肥的消费场景、交通便捷程度、组织保障、营商环境等综合要素的水平。

如何进一步挖掘演唱会市场潜力，提升配套服务、产业延链强链，充分释放演艺经济的溢出效应，又将成为赋能城市文旅消费增长的新考题！张杰演唱会当晚合肥市紧急调集40辆公交巴士停靠合肥体育中心公交首末站，开行安徽合肥体育中心到三孝口的公交临时专线；轨道3、4号线延时运营；公交、地铁运力有序联动，全力做好运输服务保障。就是合肥为此呈上的答卷之一。

“合肥太有温度了”“应急预案，做的很周到，人性化的服务，为政府和有关部门点赞。”“安全服务保障措施可以，迅速给力”——一场演唱会牵一发而动全身，考验的是这座城市的服务意识和应急水平，也成为万千粉丝心中的一个加分项。

面对全国愈来愈庞大的演唱会市场，业内人士重庆工商大学莫远明教授认为，“应进一步深挖演艺市场潜力，除了要继续加大力度引进优秀文艺产品以外，还要做好各项配套服务，做大、做强产业链，将演艺活动带来的巨大人流延伸到旅游景点、酒店、餐饮、购物等整条文化旅游消费链，充分释放演艺经济的溢出效应。”

7月1日微博上粉丝超8千万的艺人官宣说“今晚注定是合肥不眠之夜”；有理由期待，给合肥插上歌声的翅膀，这座城市的文旅消费必将愈夜愈美丽！

合报皖中评融媒体工作室出品

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